SPONSORING STRATEGICZNY
Sponsoring jest umową partnerską bezpośrednio lub pośrednio finansowaną, w której Sponsor w zamian za wykorzystanie
potencjału komercyjnego, przekazuje podmiotowi Sponsorowanemu środki wyrażane w pieniądzu, rzeczach czy usługach,
niezbędne do realizacji powierzonych jemu zadań. Dzięki udziałowi w takiej inicjatywie uzyskuje się efekt pozytywnego
kojarzenia zmierzający do utrwalenia lub spotęgowania renomy podmiotu. Logo Sponsora towarzyszy imprezom
lub wydarzeniom sponsorowanym, dzięki czemu pozytywny obraz przenosi się na Sponsora, zwiększa się jego stopień
popularności co prowadzi do zwiększenia obrotów.
Sponsoring jest umieszczany jako element mieszanki marketingowej o równorzędnej pozycji z reklamą, promocją i public relations, lecz nie zastępuje żadnego.
Rynek nasycony jest już tradycyjną reklamą, która często bywa natarczywa i uciążliwa co wpływa negatywnie na skuteczność przeprowadzanych kampanii reklamowych. Sponsoring wydarzeń jest natomiast oddziaływaniem subtelnym, eleganckim i zawsze kształtuje pozytywny wizerunek instytucji sponsorującej.
Zalety Sponsoringu jako skutecznego narzędzia marketingowego:
zwiększenie rozpoznawalności marki i produktu
przyspieszenie adaptacji procesu wprowadzania zmian wizerunkowych Sponsora
kontakt z potencjalnymi klientami
możliwość komunikacji poprzez kompleksowe działanie
niższe koszty dotarcia do wybranych grup niż w tradycyjnej reklamie
wzrost znajomości Firmy wśród obecnych i potencjalnych Klientów
szybkie dotarcie z informacją o Firmie do wybranych grup docelowych
dotarcie z informacją o Firmie do różnych segmentów rynku
wzmacnianie wizerunku Firmy
zwiększenie świadomości odbiorcy o Firmie
kształtowanie wizerunku produktów i marek
zwiększenie udziału Firmy na rynku
przyciąganie uwagi mediów
tworzenie więzi ze społecznością
pozytywne skojarzenia i emocje
Cele jakie towarzyszą akcją sponsoringowym
Cel: wspieranie wydarzeń
Cel: komercyjny
Cel: osiągnięcie rozgłosu
Cel: poinformowanie opinii publicznej o firmie jaką reprezentuje Sponsor
Cel: zwiększenie stopnia znajomości marki
Cel: stworzenie właściwego wizerunku przedsiębiorstwa i/lub marek jego produktów
Cel: dotarcie z informacją o firmie do grupy docelowej
Cel: tworzenie więzi ze społecznością lokalną lub krajową
Cel: wzmocnienie motywacji pracowników
Cel: osiągnięcie dużego zasięgu oddziaływania i intensywności
Rodzaj dziedziny kulturalnej jaką proponujemy:
Wydarzenia kulturalne
Imprezy sportowe
Koncerty
Festiwale
Pikniki
Festyny
Wydarzenia promocyjne
Imprezy plenerowe i masowe
Dni miast
Rodzaje sponsoringu:
finansowy Świadczenia Sponsora są dokonywane w formie środków pieniężnych
rzeczowy Świadczeniami Sponsora są różnego rodzaju dobrem rzeczowym
usługowy Świadczenia Sponsora realizowane jest w formie usługi
Jednorazowy Sponsor finansuje jednorazowe przedsięwzięcie
długookresowy Sponsor buduje pozytywny wizerunek przez dłuższy czas
Biorąc pod uwagę aktywność przedsiębiorstwa stającego się sponsorem można mówić o sponsoringu:
Aktywnym
Instytucja sama inicjuje sponsorowanie jakiegoś podmiotu i traktuje to jako świadome i przemyślane działanie w ramach całościowego programu promocji swej firmy.
Pasywnym
Sponsorowany sam poszukuje sponsora, który pomógłby mu w finansowaniu jego działalności.
Sponsorowanie działań kulturalnych ma zatem niebagatelny wpływ na postrzeganie marki,
wzmacnia prestiż Firmy, buduje pozytywny wizerunek, a także zapewnia obecność
w mediach oraz innych nośnikach reklamowych. Decyzja o korzystaniu z takiej formy
reklamy musi być jednak częścią przemyślanej strategii. Ważny jest cel jaki ma
towarzyszyć podczas realizacji przedsięwzięć. Należy zintegrować przedsięwzięcie
sponsoringowe ze swoim całościowym programem promocyjnym.